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京东推出了社交电商京喜,京喜都俨然一个翻版

2020-05-03 17:15

企业纷纷掘金三四线 下沉江湖的生意该怎么做

原标题:京东拼购升级京喜“撞衫”拼多多 是正面宣战还是另有打算?

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京东推出了社交电商京喜,淘宝发力聚划算,拼多多喊出百亿元补贴,这个双十一电商平台们都将目光瞄准了一二线城市外的新增量。

在下沉市场的布局中,京东再落一子。

原标题:京东拼购升级京喜“撞衫”拼多多 是正面宣战还是另有打算? 每经记者:赵雯琪 每经编辑:王丽娜 在下沉市场的布局中,京东再落一子。 9月19日,《每日经济新闻》记者发现,京东拼购悄然更名为“京喜”,并同时推出独立APP和小...

下沉市场有惊喜,已经成为了大家的共识。不仅仅是电商,从阿里、腾讯、网易等近期新推的社交产品及运营思路上看,下沉市场也正成为兵家必争之地,社交、金融和科技,一切商业都处在“下沉”进行时。

9月19日,《每日经济新闻》记者发现,京东拼购悄然更名为“京喜”,并同时推出独立APP和小程序,还与拼多多一同出现在微信购物入口中。记者下载体验京喜APP后发现,无论是购物界面、拼团方式还是玩法,京喜都俨然一个翻版的拼多多。

原标题:京东拼购升级京喜“撞衫”拼多多 是正面宣战还是另有打算?

根据QuestMobile发布的《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户平均每天使用手机5.39小时,其中63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯,使用社交软件。每位用户平均安装7个以上常用APP,其中至少有1个社交APP。

对此,京东方面向记者回应称:“京东拼购将改名为‘京喜’,目前正在测试中。”

每经记者:赵雯琪 每经编辑:王丽娜

面对三线城市以下这一全新蓝海,从互联网巨头,到社交新贵,甚至新零售企业,纷纷下沉寻宝。下沉市场到底有何魅力?他们各自又有着怎样的策略和打法?

拼多多用不到三年的时间就冲破电商流量的红利之顶,让整个中国电商看到了蕴藏在下沉市场和社交电商中的巨大机遇。

澳门美高梅游戏,在下沉市场的布局中,京东再落一子。

国泰君安的研报透露,中国三线以下城市以及农村乡镇居民规模多达10亿人,相当于美国总人口的三倍。在下沉市场里,有近300个地级市,3000个县城,4万个乡镇以及66万座村庄。

如今,经过京东拼购一年的测试后,京喜的横空出世,则意味着阿里聚划算、京东京喜和拼多多社交电商三巨头悉数到齐,一场围绕下沉市场新一轮战争一触即发。而在业内看来,京东此举借京喜正面宣战拼多多不是唯一目的,更为重要的是,其背后同时隐藏着京东零售、物流、数科、技术全面下沉,重塑供应链的野心。

9月19日,《每日经济新闻》记者发现,京东拼购悄然更名为“京喜”,并同时推出独立APP和小程序,还与拼多多一同出现在微信购物入口中。记者下载体验京喜APP后发现,无论是购物界面、拼团方式还是玩法,京喜都俨然一个翻版的拼多多。

下沉市场有着庞大的人口红利,也有着不同于一二线城市消费者的特质。

早在拼多多带动社交电商兴起之际,京东就已经嗅到商机,并在2018年3月上线京东拼购,如今测试一年,京东的社交电商业务以崭新面目出现,似乎也是对拼多多的一种高调宣战。

对此,京东方面向记者回应称:“京东拼购将改名为‘京喜’,目前正在测试中。”

根据Questmobile在2019年3月发布的《2019下沉用户市场调研报告》,下沉市场用户以年龄在18─46岁之间的居多,他们有着大量的闲暇时间,能够在白天通过浏览手机娱乐。此外,下沉市场消费者对价格较为敏感,对现金奖励、社交推荐、打发时间、实物触感等相对较敏感。

记者在体验京喜APP后发现,其无论是购物界面、拼团方式、产品低廉的价格还是小游戏的玩法,均与拼多多如出一辙。

拼多多用不到三年的时间就冲破电商流量的红利之顶,让整个中国电商看到了蕴藏在下沉市场和社交电商中的巨大机遇。

社交、娱乐和资讯是下沉市场用户最常用的应用类型。其中,泛娱乐类、移动购物、金融支付等应用产品在下沉市场的用户增长尤为明显。

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如今,经过京东拼购一年的测试后,京喜的横空出世,则意味着阿里聚划算、京东京喜和拼多多社交电商三巨头悉数到齐,一场围绕下沉市场新一轮战争一触即发。而在业内看来,京东此举借京喜正面宣战拼多多不是唯一目的,更为重要的是,其背后同时隐藏着京东零售、物流、数科、技术全面下沉,重塑供应链的野心。

泛娱乐行业满足了下沉市场用户的杀时间需求,这其中策略游戏的增长情况很是亮眼。上述报告显示,2019年3月策略游戏月活跃用户同比增长率高达92%,活跃渗透率达到101,仅次于以抖音、快手为代表的短视频应用。

在京喜APP中,其首页频道包含京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、工厂直供、话费充值、砍至1元、养狗领大奖、天天领金币等类目,销售商品如1元钱的保暖皮手套和13元的低音炮耳机等,同时在“京喜直播”频道有主播对工厂商品进行直播出售。

京东拼购升级 “撞衫”拼多多

下沉用户闲暇时间多,娱乐需求没有得到充分满足。此外,下沉市场用户群体受制于当地经济发展状况,地域迁移情况较多,孤独感更强,对陪伴等情感需求更高。

值得注意的是,其“养狗领大奖”与拼多多的“多多果园”玩法类似,均为通过做任务的方式领取奖励。

早在拼多多带动社交电商兴起之际,京东就已经嗅到商机,并在2018年3月上线京东拼购,如今测试一年,京东的社交电商业务以崭新面目出现,似乎也是对拼多多的一种高调宣战。

为了解决这两个行业痛点,诞生了一批以派派为代表的娱乐社交平台,这些平台通过多种泛娱乐手段,解决用户的使用粘性,借助口口相传的传播方式,使用户圈层的快速叠加,最终形成了自有的泛娱乐社交生态。

记者分别在京喜APP和拼多多上搜索一双类似的运动鞋,京喜上单独购买价格为69元,拼单价格为29.8元;而拼多多上单独购买价格为23.37元,拼单价格为22.3元。

记者在体验京喜APP后发现,其无论是购物界面、拼团方式、产品低廉的价格还是小游戏的玩法,均与拼多多如出一辙。

数据显示,2017─2022年中国社交网络的增长速度将不会低于10%,到2022年该行业的市场规模将接近500亿元。社交娱乐的下沉市场,未来还将大有可为,以派派为代表的应用,还将迎来广阔的成长空间。

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在京喜APP中,其首页频道包含京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、工厂直供、话费充值、砍至1元、养狗领大奖、天天领金币等类目,销售商品如1元钱的保暖皮手套和13元的低音炮耳机等,同时在“京喜直播”频道有主播对工厂商品进行直播出售。

基于下沉市场用户对现金奖励敏感的特点,能够在使用应用的时候赚取零花钱,对下沉用户的吸引力更大。记者注意到,包括趣头条、微鲤看看等在内的加入现金奖励措施的APP,成为下沉市场用户增长的典范。

而与拼多多不同的是,京喜APP的首页频道中多了个“工厂直供”的频道,用户可以直接与平台上的工厂旗舰店对接,以出厂价购买商品。

值得注意的是,其“养狗领大奖”与拼多多的“多多果园”玩法类似,均为通过做任务的方式领取奖励。

Questmobile数据显示,2019年3月趣头条月活跃用户达到了1271万,仅次于百度资讯APP以及腾讯系资讯APP。

今年5月,京东拼购曾推出“厂直优品”计划,据官方介绍,制造型企业可入驻京东拼购等平台,成本降至最低,同时,京东整合内部4大货品质控部门及多家检验、鉴定、测试和认证机构,组建专业验厂团队,进行验审,确保质量,并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。相比于拼多多,京东此举似乎在商品品控上作出差异化竞争。

记者分别在京喜APP和拼多多上搜索一双类似的运动鞋,京喜上单独购买价格为69元,拼单价格为29.8元;而拼多多上单独购买价格为23.37元,拼单价格为22.3元。

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