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小米黑电产品的零售额份额占比增长了 6.7,为

2019-10-07 04:39

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澳门美高梅游戏美高梅游戏官网 ,2017年上半年传统的促销节点元旦、春节、五一彩电市场表现不佳,6月的618成为了上半年的销售亮点,根据中怡康时代的零售监测数据,618当周线上零售量同比增长9.0%,零售额同比增长40.0%。信息碎片化时代,促销宣传无处不在,覆盖越来越广,营销触点多样化,消费者何时何地都可以接收到信息。所以消费者的购物路径变得不确定,线上的消费者也会到线下购买。618也带动了线下市场的增长,618当周,线下零售量同比增长43.0%,零售额同比增长77.0%。818和双十一都对下半年的彩电市场起到了拉动作用,618、818、双十一等促销节点不再是线上专属,而是全渠道共享的促销节点。

不得不说小米作为一个互联网品牌,在今年 618 年中大促的表现是非常抢眼的,其凭借绝对的优势称霸各个黑电榜单。在现如今整个家电市场消费不断向上,产品不断向着高端化升级的时代,小米家电一直秉持自己的 " 性价比 " 之路,旗下每一款产品都是站在用户的角度来设计的,这十分不易。尤其是小米电视能够在中国彩电市场持续低迷的情况下,依旧处于逆市上扬的状态,我想这应该都与小米电视超高性价比及技术创新所带来的品牌效应离不开。

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线上增长速度放缓,品牌格局重建 中国网民已经逐渐饱和。随着电商红利的消退,线上彩电同比增速放缓,2017年彩电市场零售量规模基本与2016年持平,而2016年线上零售量同比增长38.1%。 2017年的品牌格局与2016年相比发生了很大变化。2017年互联网品牌发展受限,互联网品牌在线上的份额下降,只有少数互联网品牌实现在线上的增长,线上的品牌格局正在经历重构。 线上线下存在尺寸差异

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第四,线上线下主力尺寸有差异。线下TOP50以55寸居多,共包含29款55寸产品,55寸已经成为线下常规畅销尺寸。而线上除了11款55寸之外,还有11款32寸畅销型号,32寸在线上的均价已经连续五周保持在1000元以下。

与线上市场相比,线下市场的平均单价高于线上,整体来看,线下平均单价要比线上高出一千多元。线下的尺寸结构优于线下,大尺寸占比高于线上。尤其是55英寸、65英寸线下占比更高。中小尺寸线上线下差距比较大的是32英寸,2017年前11个月,线上32英寸占比20.2%,线下32英寸占比只有15.4%。32英寸本是一个市场份额在萎缩的尺寸,但是今年32英寸的占比确相对较高。主要原因有以下两点:第一,今年32英寸整机与40-43寸这一尺寸段产品相比具有价格优势,部分原本打算购买40-43英寸尺寸段的消费者购买的32英寸。而这部分需求转移发生在线上居多,因为32英寸在线下卖场出样较少。第二,由于2017年下半年面板价格逐渐回落,部分品牌在2017年下半年推出了低价32英寸产品,例如小米在双十一前夕推出了32英寸智能电视999元的预约价格。

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